Автобус Kraken на Арбате: история акции 2022 года
Вечером 19 декабря чёрный автобус с символикой Kraken остановился в центре Москвы. Что известно о рекламной акции и почему её обстоятельства в публикациях расходятся.
Автобус с рекламой Kraken перекрыл две полосы в центре Москвы. Публикации расходятся в описании конкретного участка и времени, в течение которого он оставался на дороге.
Реклама на дороге.
Вечером 19 декабря 2022 года в Москве появился чёрный автобус с названием Kraken и изображениями щупалец. По сообщениям СМИ, транспортное средство перекрыло две полосы, после чего его убрали. На автобусе был размещён QR-код; на опубликованном ниже кадре он закрыт в источнике. [1] [2]
Площадка Kraken, о которой идёт речь, - даркнет-маркетплейс. Её не следует путать с одноимённой криптовалютной биржей.
НАВЕДИТЕ КУРСОР ИЛИ КОСНИТЕСЬ ИЗОБРАЖЕНИЯ / НАЖМИТЕ НА МАРКЕР
От акции до публикаций.
Lenta.ru и «Новая газета Европа» относят акцию к вечеру 19 декабря. Обе публикации описывают автобус и перекрытие двух полос. [1] [2]
Lenta.ru описала эпизод как один из примеров выхода рекламы даркнет-площадок на улицы Москвы. [1]
«Новая газета Европа» включила акцию в материал о конкурентной борьбе после закрытия Hydra. [2]
Chainalysis упомянула автобус в ретроспективном исследовании, сославшись на Lenta.ru. [3]
Где и как долго?
Новый Арбат
Lenta.ru описывает место как Новый Арбат неподалёку от МИД. О времени удаления автобуса издание передаёт утверждения Telegram-каналов: около часа. Chainalysis также пишет примерно об одном часе. [1] [3]
Кутузовский проспект
В публикации назван Кутузовский проспект неподалёку от Белого дома; по данным издания, автобус находился на дороге около 20 минут. [2]
Эти расхождения оставлены в тексте: без первичного видео с привязкой ко времени или документов об операции точное место и продолжительность по рассмотренным материалам не установлены.
Зачем акция попала в хронику.
Брендирование транспорта и перекрытие движения сделали название площадки видимым за пределами её обычной аудитории. Газетные публикации впоследствии включили этот эпизод в описание рекламной конкуренции между даркнет-площадками после закрытия Hydra.
Это объясняет общественный резонанс, но не даёт измеримого результата кампании. Источники не устанавливают, сколько людей заинтересовались площадкой из-за именно этого автобуса и повлияла ли акция на её оборот. Сообщения об исполнителях также не позволяют без дополнительных документов сделать вывод об организаторах всей площадки.
Другую рекламную акцию, связанную с фургоном на Арбате в 2024 году, следует рассматривать отдельно: это другое событие и другой временной контекст.
Публикации об акции.
- Lenta.ru, 13 января 2023 года - перепечатка «Рамблера». Описание акции и упоминание сообщений Telegram-каналов о времени.
- «Новая газета Европа», 27 февраля 2023 года. Журналистское описание эпизода и его контекста.
- Chainalysis, 28 марта 2024 года. Ретроспективный обзор; в части акции ссылается на Lenta.ru.
- VICE, материал о конкуренции даркнет-площадок. Публикация фотографии автобуса.